- Las ligas nacionales de League of Legends,
apoyadas oficialmente por Riot Games, siguen creciendo en toda la región
bajo la organización de Liga de Videojuegos Profesional -LVP- en Argentina,
Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú
- A través de las Ligas Nacionales de League of
Legends, marcas de toda la región encuentran una oportunidad de apoyar el
fenómeno creciente de los esports y alcanzar audiencias que no están en
los medios de comunicación más tradicionales
Hace unos años,
pensar que uno de los bancos más importantes de Argentina, una compañía de
seguros o una de las empresas de delivery online más grandes de la región
invertiría en esports, quizás hubiera parecido una locura. En el 2020 todos
estos casos son una realidad, en la que grandes marcas de renombre mundial apuestan
e inviertan en las ligas de mayor crecimiento e innovación.
Es así como la Liga de Videojuegos
Profesional (LVP) en Latinoamérica -Grupo MEDIAPRO- ya cuenta con la
participación de una notable cantidad de socios comerciales en sus Ligas
Nacionales de League of Legends; quienes ven en los esports una forma de
integrarse en un mercado que año tras año crece de forma exponencial junto a la
oportunidad de conectar con un público joven nativo digital, target de sus
productos y servicios.
“Las audiencias de los
esports crecen año a año, y cada vez más marcas se están dando cuenta del
potencial de las competiciones que organiza LVP. Para nosotros, Latinoamérica
es una región estratégica y estamos encantados de que año a año contemos con
más socios comerciales que apuesten por el desarrollo de esta industria”,
destaca Jordi Soler, CEO de LVP.
Las empresas de telecomunicación toman
la iniciativa
Así como actualmente podemos
observar a Orange en la “Superliga Orange” de LVP en España; en las ligas
nacionales de League of Legends organizadas por LVP en LATAM también han sido
las grandes empresas de telecomunicaciones las que han apostado fuertemente al
desarrollo de los esports en países donde el profesionalismo se encontraba
dando sus primeros pasos.
Ejemplo de esto son los casos
de Flow (title sponsor de la “Liga Master Flow” en
Argentina), Entel (title sponsor de la “Liga de Honor Entel” en
Chile), Telcel (title sponsor de la “División de Honor Telcel” en
México), Claro (title sponsor de la “Claro Guardians League” en Perú) y
GrupoTVCable (presentado por la “Volcano Discover League, presented by
TVCable”). Desde Chile, Alexis Licci, gerente de Marketing de Entel, destaca la
importancia de la Liga de Honor Entel para el desarrollo tecnológico local: “En
Entel ya no somos una empresa de telecomunicaciones, sino que de tecnología. En
ese sentido, desarrollamos iniciativas que ayudan a las empresas y las personas
en distintas dimensiones a cumplir sus metas. Hoy apoyamos esta liga aportar al
fortalecimiento de los esports en el país, para seguir acercando la tecnología
a las personas”, sostiene.
Alimentos y bebidas, un target en común
Que las compañías de bebidas hayan
elegido a los esports no es nada nuevo. Desde sus inicios grandes empresas como
Red Bull, 360 Energy Drink y Volt acompañan el desarrollo de los deportistas en
cada uno de sus desafíos. No obstante, el crecimiento y proyección de las ligas
nacionales a un universo de nuevas audiencias globales, ha permitido el
acercamiento e inclusión de empresas no endémicas desde Sponch (Grupo Bimbo) y
Nissin en LVP México, hasta Doritos en LVP Colombia) e incluso de aquellas
grandes cadenas de distribución de alimentos como PedidosYA en Argentina y
Chile o Domicilios.com en Colombia.
Sobre esta alianza con la
División de Honor Telcel, Pilar Cordero, VP Marketing Nissin Foods de México,
destacó: “En Nissin sabemos la importancia que tiene la comunidad gamer en el
país y la relevancia que toman los esports en la actualidad. Por ello hemos
decidido sumarnos como patrocinadores oficiales de la Liga de Videojuegos
Profesional LVP, con la finalidad de llevar las mejores experiencias y
acompañar a nuestros consumidores en cada partida, en cada jugada y en cada
deliciosa probada de Nissin”.
A su vez, desde Colombia
Juliana Parra, del área de mercadeo de PepsiCO - Doritos afirma que "A nivel global, desde nuestra
marca creemos firmemente en el apoyo a los gamers y por supuesto a los deportes
electrónicos, y su desarrollo y crecimiento. En Colombia específicamente,
creemos que estar en la Golden League es construir esta creciente escena en el
país y su profesionalización, además de estar creando una conexión con nuestro target,
quienes son nativos digitales. Nuestra visión de marca se alinea perfectamente
con lo que encontramos en los videojuegos: Riesgo, adrenalina, emoción,
socialización. Somos un aliado que siempre buscará apoyar a los gamers
colombianos y sus jugadas más atrevidas. A donde vaya la bandera de Colombia en
los esports, allí estará Doritos", declaró.
Soluciones rápidas y una misma pasión,
incluso para entidades financieras
Velocidad, inmediatez y
simpleza son algunos de los rasgos que caracterizan a los nativos digitales. El
mundo gamer está comandado por una generación de jóvenes quienes llevan estas
características en su ADN combinada con una insaciable sed de tecnología e
innovación. Actualmente, empresas que en sus comienzos dirigían su atención a
un target de mayor edad y que han evolucionado para adaptarse a los
constantes cambios tecnológicos, encuentran en las Ligas Nacionales de League
of Legends un segmento importante identificado con sus productos y servicios.
Este es caso Galicia Move, la propuesta
digital de Banco Galicia, la primera entidad financiera de la región en apostar
por los esports y sponsor oficial de LVP en Argentina. Ezequiel Fanelli Evans,
Gerente de Segmento Personas en Banco Galicia, sostiene: “Actualmente, las
compañías deben ser más estratégicas con sus inversiones. Estamos convencidos
que la alianza entre Galicia Move y la Liga de Videojuegos Profesional (LVP)
permitirá que ambas marcas se potencien, ya que compartimos la misma pasión por
la innovación y la digitalización. Además, los clientes Move se caracterizan
por ser jóvenes, digitales y buscar soluciones simples. Este perfil se alinea
perfectamente con quienes participan y siguen a la LVP, una de las competencias
más importantes a nivel mundial en materia de esports”.
En Chile, por otro lado, LVP selló una
alianza con Superdigital, la nueva Fintech de Banco Santander, que ofrece a sus
usuarios una cuenta bancaria 100% digital con la opción de una tarjeta de
prepago virtual. “Estamos muy orgullosos de ser parte del estimulante mundo
de los videojuegos, creemos que somos una gran solución para que todo gamer
tenga una app que le permita administrar sus gastos, tanto de sus plataformas
de entretenimiento como en su día a día. Muchos de los miembros del equipo son
gamers, o sus parejas o hijos lo son, y esta alianza tiene muy emocionados a
todos en nuestra comunidad. Superdigital llegó para ser el medio de pago
oficial de los juegos en línea”,
señala Hamish Wood, responsable de Superdigital.
Otros ejemplos de estas alianzas son las
que LVP ha realizado con Prof Seguros en Argentina junto a TV Cable y Discover,
la primera tarjeta en apoyar a los esports en Ecuador y title sponsor de la “Volcano
Discover League”.
La innovación como premisa
Si hablamos de innovación,
los esports han creado un nuevo universo donde un videojuego ha logrado llenar
estadios en todo el mundo trasladando la experiencia de una final del mundo a
los hogares mediante la más alta tecnología en streaming y SFX. Desde un
“Estadio Obras” repleto en la final de la “Liga Master Flow” en Argentina,
hasta el reconocido “Complejo La Cúpula” a su máxima capacidad en Chile, las
Ligas de LVP impulsan ese crecimiento tecnológico que se abre paso en la
región.
En este rubro podemos nombrar a marcas tradicionales que han
acompañado a los esports por muchos años y que hoy son socios de las Ligas de
LVP como Logitech, Aorus e Hyperx, junto a la inclusión de nuevas empresas
relacionadas al mundo de la tecnología como es el caso de BGH, Energizer, Hp
Intel y ALKOSTO Ktronix. Monica Maestre, Brand Activation Marketing Manager –
Argentina, destaca que para Energizer la decisión de entrar en la industria de
los esports se dio de forma muy natural: “La sorprendente energía que se vive
en estos eventos transmite 100% lo que somos como marca. Hoy más que nunca,
seguiremos apoyando lo que más apasiona a nuestros consumidores y trabajaremos
para crear experiencias que les hagan vivir momentos únicos”. Por otro lado,
Daniel Rosenfeld COO de la Unidad de Negocios Consumer del Grupo BGH, sostiene:
“BGH continúa en el camino de la innovación con el desarrollo de productos que
se adaptan a cada necesidad, acompañando las tendencias de consumo”.
El cuidado de los deportistas digitales
No es casualidad que marcas
de renombre mundial como Gillete - Old Spice (del grupo P&G), AXE y Philips
One Blade participen hoy en las ligas nacionales de Perú, Ecuador, Argentina y
México. El deporte tradicional siempre se ha contado con la colaboración de
estas marcas que desde una perspectiva innovadora caminan junto a los mejores
deportistas. Así lo define María José Benavente, Gerente de Marca de Gillette
Perú: “Por más de 110 años, Gillette ha patrocinado a los
mejores atletas, equipos y ligas deportivas del mundo como un vehículo para
conectar con los hombres, a través de su pasión por el deporte. Y así como los
consumidores evolucionaron, también lo hizo el deporte. Por este motivo,
estamos orgullosos de ser una de las primeras marcas en apoyar la Claro
Guardians League”.
Hoy por hoy, las ligas nacionales
de League of Legends tienen como gran desafío y objetivo profesionalizar aún
más la escena de esports en la región, con contenidos de primera línea que
lleguen cada vez a mayores audiencias y gracias al apoyo permanente de Riot
Games. Lo cierto, es que el hecho de que grandes empresas de renombre mundial
acompañen este crecimiento es un claro indicio que esto está pasando y, aunque
queda un largo camino por recorrer, ya no es un sueño, sino una meta.
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