“Lo importante, es lo de adentro” La nueva campaña de Pingüinos Bimbo y Fantástica

• La categoría de bebidas lácteas Pingüinos presenta su nueva campaña con un contundente cambio en su comunicación

El mundo cambió, y la desigualdad social, racial y de género aún no desaparecen; las nuevas generaciones son mucho más conscientes, han cambiado las prioridades y lo que hoy les importa es mejorar el mundo, en lugar de marcar un gol o encestar la pelota para ganar un partido.

"Decidimos usar este cambio de pensamiento para cambiar las reglas de la categoría y enfocar la nueva bebida energética de Bimbo en los chicos que necesitan energía para cambiar el mundo en el que viven, para hacerlo más justo, para eliminar prejuicios, para hacerse escuchar y así cambiar en algo el mundo. Esta generación es distinta y usa su tiempo y energía de otra forma, es claro que la forma de abordarlos debía ser otra." Alejo Gómez, DGC de Fantástica.

“Lo importante es lo de adentro” está compuesta por dos historias reales; la primera cuenta la historia de un chico que decide dejar de ser el capitán del equipo de fútbol, para liderar la lucha por la igualdad de género, enfrentando a sus compañeros e incluso a sus familiares más cercanos. La segunda es la historia de una chica que sufre una rara enfermedad que termina haciendo que pierda una de sus piernas, a pesar de esto, ella decide enfocar toda su energía en enfrentar sus miedos y se convierte en nadadora profesional, sabiendo que para lograrlo debía aprender a nadar de nuevo.

Esta campaña es sin duda el match perfecto de una realidad de nuestra sociedad con un claro propósito de marca: saborear el mundo bajo tus propias reglas.

“El mensaje que queremos transmitir a través de esta campaña es sin duda un aporte a seguir normalizando la diversidad que aún a muchos les cuesta aceptar, una invitación para empoderar a la audiencia que sufre constantes transiciones en el día a día y que en muchas ocasiones es rechazado por no seguir un patrón. Es para mí un ejemplo de cómo conectar realmente con un propósito de marca y hacer una campaña que no solamente impactará las ventas, si no que nos hace aún más responsables con nuestra sociedad.” Explica Julieth Martínez Quijano - Jefe de categoría Sweet Baked goods.

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Grey presenta el botón que te avisa que ya estás listo para disfrutar para una cerveza Pilsen Extra

• La campaña busca posicionar a la cerveza de pura malta paraguaya como la ideal para ese momento de la vida cuando empezamos a priorizar calidad sobre cantidad

https://youtu.be/PGx3B1YyRnQ?si=iyljxs4fzW3Rd3MW

Para el relanzamiento de Pilsen Extra, la cerveza pura malta de calidad internacional de Pilsen Paraguay, Grey Argentina creó una campaña donde el protagonista es un botón que aparece justo para avisarnos que quizás llegamos a ese punto de nuestra vida donde podemos empezar disfrutar de una cerveza de mayor calidad.

“Pilsen Extra es una pura malta ideal para cierto momento de la vida y con nuestra campaña, quisimos establecer un vínculo emocional con los consumidores, mostrándoles situaciones con las que puedan sentirse identificados si están viviendo esa etapa. Queremos que sepan que, si están experimentando ese momento de la vida, están para esta cerveza” Carlos Moreno, Brand Manager de Pilsen

La campaña se centra en esos momentos cruciales donde nos damos cuenta de que quizás ya no estamos para hacer una fila interminable para entrar a un boliche o que preferimos disfrutar una comida en casa con amigos antes que una fiesta ruidosa y ahí aparece el botón Pilsen Extra para confirmarnos lo que sospechábamos: llegamos al momento ideal para disfrutar de una Pilsen Extra, la cerveza pura malta de calidad internacional con un sabor especial.

“A veces, como agencia, te das cuenta de que quizás ya no estás para lanzar una campaña más de awareness, que fortalezca el posicionamiento y aumente la consideración, sino que estás para algo más, como lanzar la campaña con un botón Pilsen. Un botón que te confirme que ya estás listo para una pura malta de calidad internacional". – Juan Ure, ECD de Grey Argentina.

Además de comerciales en televisión, la campaña tiene un alcance 360°, contemplando todos los puntos de contacto, incluidas acciones en punto de venta y redes sociales.

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Con una inversión de 500 millones de dólares DINE anuncia el desarrollo de dos nuevos hoteles en Punta Mita

• Montage y Pendry abrirán sus puertas en 2026, incrementando la oferta hotelera de Punta Mita a través de nuevas habitaciones y residencias
• Con una inversión cercana a $500 millones de dólares, Punta Mita se consolida como uno de los destinos turísticos más importantes de México

• DINE anuncia el desarrollo de dos nuevos hoteles en punta mita de las reconocidas marcas: Montage y Pendry

DINE, S.A.B. de C.V. (BMV: DINE) anuncia que alcanzó un acuerdo con Montage International para el desarrollo de los hoteles Montage y Pendry dentro del complejo Punta Mita en la Riviera Nayarit, México.

En 2026 se abrirán las puertas de ambos hoteles, con una oferta de más 250 habitaciones y más de 120 residencias. Con este proyecto se generarán cerca de 1,000 empleos directos en beneficio de las comunidades cercanas, reafirmando el compromiso de DINE, desde hace más de 20 años, en impulsar el desarrollo social y económico de Riviera Nayarit. Su ejecución requerirá una inversión aproximada de 500 millones de dólares, los cuales serán financiados mediante líneas de crédito y recursos de la sociedad.

Al respecto, Alejandro de la Barreda, Director General de DINE, comentó “Nos entusiasma anunciar la asociación con Montage International para incorporar las marcas Montage y Pendry a Punta Mita, potenciando la oferta hotelera de la región. Todos nuestros clientes podrán disfrutar de conceptos vanguardistas, con la calidad y el prestigio que caracteriza a DINE, en medio de una riqueza natural excepcional”.

Alan J. Fuerstman, Fundador, Presidente y Director General de Montage International, mencionó “Estoy muy contento de llevar nuestra oferta de hospitalidad a Punta Mita a través de la alianza visionaria con DINE y unirnos a este desarrollo incomparable en un parte del mundo tan extraordinaria”.

Comprendida por una gran variedad de ofertas residenciales y terrenos disponibles, Punta Mita es la única comunidad residencial en México que cuenta con dos campos de golf Jack Nicklaus Signature. También es el hogar de Four Seasons Resort Punta Mita y The St. Regis Punta Mita Resort, dos grandes marcas que brindan servicios de clase mundial.

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CAF aprueba proyectos de agua, microfinanzas, género, inclusión, diversidad y transporte por USD 845 millones

• Las personas de Argentina, Brasil y Colombia serán las principales beneficiadas con iniciativas como el acueducto en el noreste de la provincia de Formosa; la segunda línea del Metro de Bogotá; apoyo a las políticas públicas en género, inclusión y diversidad en Colombia; y doblar el financiamiento a comercio exterior y microfinanzas, entre otros, en el noreste de Brasil
• El organismo también anunció su vocación de ampliar su presencia en el Caribe para fortalecer la integración regional, con la actualización a CAF -banco de desarrollo de América Latina y el Caribe

CAF es un aliado del progreso, el bienestar y la sustentabilidad de la región, por ello su Directorio conformado por los Ministros de Economía y Finanzas, Presidentes de Bancos centrales y altas autoridades de sus 21 países accionistas, aprobó proyectos que en total suman USD 845 millones y mejorarán el acceso a agua, reducirán los tiempos en transporte, otorgarán más oportunidades a las pequeñas y medianas empresas (Pymes) en microfinanzas y comercio exterior; y fomentarán políticas públicas en género, inclusión y diversidad.

La CLXXVIII sesión del Directorio de CAF, se realizó de manera virtual y fue liderada desde Lima por el presidente del Directorio y ministro de Finanzas de Perú, Alex Contreras Mirand; quien en compañía del presidente ejecutivo de CAF, Sergio Díaz-Granados, y la alta gerencia de la institución, condujeron el encuentro en el que se aprobaron las siguientes operaciones:

-CAF aprobó USD 200 millones para el financiamiento para el acueducto social y productivo de Formosa.

-CAF otorga aumento de línea de crédito revolvente con el Banco do Nordeste do Brasil por hasta USD 140 millones.

-CAF aprueba USD 505 millones para el Metro de Bogotá y proyectos de género en Colombia.

“Los proyectos e iniciativas que se han aprobado hoy nos van consolidando como el banco verde y del crecimiento sostenible e inclusivo, que es la meta que nos hemos trasado para mejorar la calidad de vida de la gente con este acueducto en Argentina, con la segunda línea del Metro de Bogotá, con un apoyo decidido a las Pymes del Noreste de Brasil y respaldando las políticas del Gobierno de Colombia en equidad de género, inclusión y diversidad. De esta manera apalancamos con financiamiento eficiente para que los proyectos sean una realidad y le brinden un mejor presente y futuro a toda la región", afirmó Sergio Díaz-Granados.

Con la mirada en el Caribe y Europa

CAF sigue creciendo. Con el propósito de aumentar su presencia en la región y alzar su voz ante el resto del mundo, ha decidido redoblar su apuesta en el Caribe. En el Directorio se formalizó el interés de la institución por incorporar nuevos accionistas y fortalecer la integración regional. El primer paso fue crear la Gerencia Regional Caribe y el siguiente es anunciar que a partir de ahora será CAF- banco de desarrollo de América Latina y el Caribe.

“El Caribe es una región que nos inspira: Su historia, el legado de sus antepasados, la riqueza de su cultura, su biodiversidad, el talento de su gente, sus ventajas competitivas. Convencidos del potencial de esta región, desde CAF estamos comprometidos para seguir alzando su voz y que su protagonismo ante el mundo se afiance mucho más y que se reconozca como una región de soluciones ante los desafíos mundiales”, agregó Díaz-Granados.

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¿Cómo se trabaja en una agencia que está en el Top 4 mundial del “Happy Index At Work”?

• Samy Alliance y cómo gestionar la felicidad

Samy Alliance, compañía global de servicios integrales de marketing y comunicación, ha sido reconocida como el mejor lugar donde trabajar por el sello "Happy Index at Work® 2023". Este logro destaca el firme compromiso que tiene Samy Alliance por crear un entorno laboral positivo que revierte en la satisfacción de sus empleados; la muestra de esto es que ha quedado en 4º lugar a nivel global en el HappyIndex®AtWork 2023 en la categoría de empleados entre más de 260 compañías, resultando certificada en España, Perú, México, UK, Chile, Colombia, Brasil, Argentina, Portugal, USA y Ecuador. 

El "Happy Index at Work" es una certificación anual otorgada a las organizaciones que demuestran altos niveles de satisfacción y felicidad entre sus empleados. Es un reconocimiento valioso que evalúa diversos aspectos como el ambiente laboral, las oportunidades de crecimiento, la comunicación interna y la cultura corporativa. Estos aspectos han sido valorados por los propios trabajadores, demostrando un compromiso inquebrantable con la excelencia de forma transversal.

Los principales valores de Samy Alliance centrados en las personas

Uno de los pilares fundamentales que ha permitido a la agencia alcanzar este reconocimiento es su cultura corporativa centrada en las personas, en la excelencia en el trabajo y en el trabajo colaborativo . Desde su origen, la agencia ha priorizado el bienestar y la felicidad de sus empleados, reconociendo que son la fuerza impulsora detrás de su éxito. Mediante la implementación de políticas de recursos humanos innovadoras, programas de desarrollo profesional y conciliación laboral así como un ambiente inclusivo, Samy Alliance ha logrado fomentar un ambiente laboral positivo y enriquecedor. 

Entre los beneficios principales están: Gimnasio virtual, entrenamiento personal presencial, Holistic Concept para mejorar la salud mental, Co-financiación seguro de salud, más días de vacaciones que las establecidas por convenio, jornada de trabajo híbrida durante el año o la posibilidad de teletrabajar todos los días durante los meses de verano.

Además de los beneficios detallados, Samy Alliance destaca 3 programas internos que refuerzan muy positivamente el sentimiento de pertenencia de los equipos y que han tenido un impacto directo en la consecución de este reconocimiento:

• Samy In motion

 Programa de movilidad internacional. Cuando un trabajador lo desee, podrá optar a un puesto de trabajo en cualquiera de las oficinas de Samy Alliance alrededor del mundo o incluso,  participar en el proceso de apertura. Actualmente, Samy Alliance ya tiene oficinas en Miami, Londres, Nueva York, Seattle, México City, Bogotá, Lima, Sao Paulo, Buenos Aires, Santiago de Chile, Kingston, Amsterdam, Quito, Madrid, París y Lisboa. 

• Samy for Change

Este comité creado por los propios empleados promueve prácticas de sostenibilidad, diversidad e igualdad. Es el espacio en el que debatir sobre cuáles son los aspectos sociales que tienen mayor impacto en nuestro día a día con el objetivo de definir planes de contingencia.

• Buddies Program

El programa Buddies es una iniciativa innovadora de onboarding y acompañamiento a los nuevos empleados que entran a formar parte del proyecto de Samy Alliance. A cada nuevo trabajador, se le asignará un buddy (compañero de trabajo) que estará encargado de guiarlos y ayudarlos durante las primeras semanas para que la experiencia del empleado sea satisfactoria desde el minuto 1. A diferencia de otros programas similares en el mercado, en Samy “Todos somos buddies”, hasta la dirección general.

“Para nosotros” - comenta Miriam Aguirre de Cárcer, Global People and Culture Director - “los empleados están en el centro de nuestro trabajo diario y obtener este reconocimiento, que además hemos conseguido en todas y cada una de las oficinas de Samy Alliance en el mundo, tiene un valor excepcional pues demuestra el trabajo que desde el departamento de People se está haciendo, para que los empleados tengan una vida equilibrada, puedan desarrollar el máximo de su potencial con nosotros y se sientan recompensados.”

El éxito de Samy Alliance como agencia de Marketing Digital, incluida por Financial Times en la lista de las 1000 compañías de más rápido crecimiento en Europa, también se atribuye a su enfoque centrado en el cliente y su capacidad para ofrecer soluciones creativas y tecnológicas. A través de su amplia gama de servicios, la agencia ha ayudado a numerosas marcas a alcanzar el éxito y lograr un crecimiento sostenible en más de 50 mercados a nivel internacional.

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Suscríbete y paga ViX en México con Tu Número AT&T

 

A partir de hoy, los usuarios de AT&T México podrán suscribirse y pagar el acceso al contenido premium del servicio de streaming ViX, a través de Tu Número AT&T, llevándose en exclusiva dos meses de ViX por cuenta de AT&T. Esto únicamente para clientes AT&T Pospago[1] y Prepago, pagando 119 pesos a partir del tercer mes.[2]   “Nos emociona tener un aliado como ViX que nos permitirá seguir ofreciendo a nuestros clientes lo mejor del entretenimiento al alcance de un clic gracias a Tu Número AT&T”, afirmó Nayura Rojas, Vicepresidenta Adjunta de Innovación y Producto en AT&T México. “Impulsando este tipo de esfuerzos, reafirmamos nuestro compromiso de conectar a las personas con experiencias excepcionales, brindándoles al mismo tiempo comodidad, facilidad y seguridad”.   Por su parte, Adam Waltuch, Executive Vice President of Global Distribution and Streaming Partnerships de TelevisaUnivision, señaló que “ampliar la alianza con AT&T México fortalece nuestra estrategia de acercar a ViX a más personas en el país. El compromiso que tenemos con nuestros suscriptores es el de ofrecerles siempre el mejor entretenimiento en español, así como facilitarles las vías de acceso al mismo. Agradecemos que una empresa de clase mundial como AT&T comparta nuestra visión y que nos acompañe en el cumplimiento de nuestro objetivo”.   Para realizar la suscripción con Tu Número AT&T, debes ingresar a la página de ViX, elegir el plan Premium mensual, crear una cuenta y seleccionar como método de pago la opción AT&T para poder pagar con Tu Número AT&T. A continuación, proporciona tu número telefónico, en el cual recibirás un código de verificación para validar dicho número.   Al momento de contratar el servicio, no tendrás cargo alguno: solo recuerda que para recibir este beneficio, debes hacer este proceso desde la página web de ViX, aceptar el cargo recurrente y dar clic en iniciar suscripción.   Tu Número AT&T es la clave para un entretenimiento ilimitado, ofreciéndote la posibilidad de pagar servicios como el de contenido premium de ViX con cargo a tu factura. A través de este método de pago, AT&T México continúa marcando la pauta en la industria, reafirmando su compromiso de llevar experiencias excepcionales a cada persona en el país.   ViX es el servicio de streaming en español líder en el mundo, con la mayor oferta de contenido de entretenimiento, noticias y deportes de habla hispana a nivel mundial. En ViX se puede disfrutar de más de 100 canales de streaming, más de 75,000 horas de contenidos on-demand, películas, telenovelas, series, programas infantiles, así como de constantes estrenos exclusivos de contenido original y mucho más. [1] Esta promoción no incluye planes de AT&T Negocios ni Internet en Casa [2] Para acceder a la promoción debes suscribirte desde la página web de ViX

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Productos coreanos de belleza que puedes encontrar en el supermercado

Explorar la sección de belleza en el supermercado sin duda es algo que todos hacemos porque podemos descubrir productos increíbles y a precios accesibles. Además de que siempre hay nuevos lanzamientos que puedes hallar en su presentación individual o en kit.

Aquí te compartimos algunos productos coreanos que gracias a la llegada de Tony Moly a Walmart, ahora puedes encontrar con más facilidad y fortalecer tu rutina del cuidado de la piel con una sola visita al supermercado.

1. Tónico Hidratante De Ácido Hialurónico Wonder- Este tónico facial hidratante y antienvejecimiento, ayudará a restaurar la hidratación de tu piel, además de reducir la visibilidad de arrugas reteniendo la humedad, creando un efecto de volumen.

2. Bálsamo Para Poros- Perfecto para usar antes de tu maquillaje, ya que humecta, protege y corrige los poros para crear una superficie de piel suave y mate. Te recomendamos aplicar poco a poco en todo el rostro o en las zonas más grasas o con poros visibles, para dar un acabado sedoso y controlar el exceso de sebo durante el día.

3. Parches De Hidrogel Refrescantes Para Contorno- Aplícalo después de cada limpieza y deja actuar de 10 a 20 minutos, te ayudará hidratar profundamente el contorno de los ojos, reducir el cansancio e inflamación, refrescar y purificar tu piel, gracias a su extracto de té verde, aloe vera y crisantemo.

4. I´m Broccoli Mask Sheet Vitality- Rica en nutrientes como vitamina C, E, B y glutatión, esta mascarilla es perfecta para reparar la piel, le brinda una apariencia luminosa, reduce las líneas de expresión, arrugas y protege de los rayos UV. Recuerda aplicarla en tu rostro limpio y dejarla actuar de 10 a 20 minutos. Puedes aplicarla de 2 a 3 veces por semana y no es necesario que la enjuagues.

5- Kiss Kiss Lovely Lip Patch- Complejo de frutos rojos rico en vitamina C para eliminar aspereza e imperfecciones de los labios dejándolos suaves y tersos. Aplícalo después de la limpieza de tu rostro sobre la superficie de los labios y deja actuar 20-30 minutos, brinda un pequeño masaje a tus labios antes de retirar y no lo enjuagues.

Recuerda que los supermercados pueden ser grandes aliados en la selección de productos de belleza, así que anímate y descubre todo lo nuevo que Tony Moly tiene para ti en Walmart.

https://tonymoly.com.mx/

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La Comunidad LGBTTI+ y los Líderes de Recursos Humanos

Consejos que te ayudarán a potencializar a todo el personal de tu empresa Cómo convertir a tu empresa en una empresa incluyente

“Los departamentos de Recursos Humanos (RRHH) se están convirtiendo en una herramienta fundamental para las empresas, pues son los principales aliados no solo para mitigar prácticas negativas, sino también promover, anticipar y fomentar un entorno saludable para la comunidad LGBT en las empresas a nivel de gobernanza.”  Puntualiza Gus Vera, representante del comité LGBTQ+ en Factorial LATAM, empresa de tecnología líder en el sector de RRHH, además él es Country Product expert para Factorial USA/LATAM.   ¿Cómo se puede lograr? ¿Qué tienen que hacer? Hablamos con Alvaro Ferri, Head of Sales LATAM de Factorial quien recomienda las mejores prácticas que los departamentos de RRHH pueden implementar de inmediato para formar parte de la solución.   Fomento de la diversidad en la contratación y promoción: Deben trabajar para garantizar que los procesos de contratación y promoción sean inclusivos y libres de prejuicios. Asegurarse que las oportunidades laborales estén abiertas a todos, independientemente de su orientación sexual o identidad de género. Creación de redes de apoyo y recursos: Podrán establecer redes de apoyo y proporcionar recursos para la comunidad LGBTI dentro de la organización. Esto es, incluir la creación de grupos de afinidad o redes de empleados LGBTI, así como el acceso a recursos externos y programas de apoyo.   Monitoreo y rendición de cuentas: Establecer sistemas de monitoreo y evaluación para medir el progreso en la implementación de prácticas de gobernanza hacia la igualdad LGBTI. Se deberán recopilar datos, realizar análisis de diversidad y realizar informes periódicos para asegurarse de que se estén cumpliendo los objetivos de inclusión e igualdad.   Desarrollo e implementación de políticas inclusivas: Liderar la creación y ejecución de políticas que promuevan la inclusión y la igualdad para la comunidad LGBTI. Éstas deben abordar temas como el trato equitativo, la no discriminación, la igualdad de oportunidades y la protección de los derechos LGBTI.   Capacitación y sensibilización: Organizar programas de capacitación y concientización para los empleados sobre la diversidad sexual y de género, los estereotipos y prejuicios, y los desafíos que enfrenta la comunidad LGBTI. Esto ayuda a crear un entorno más comprensivo y respetuoso. En conjunto, estas acciones ayudan a fomentar prácticas de gobernanza que promueven el viaje hacia la igualdad de la comunidad LGBTI dentro de la organización y crean un entorno laboral inclusivo y respetuoso. Lo que redunda en un ambiente sano que permitirá que los objetivos de la empresa sean más fácil de alcanzar con este trabajo conjunto.

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