Educación vial para niños

• ¡Con la seguridad vial, nunca es demasiado pronto!
• Basado en el cuadernillo de seguridad vial, adaptado de García Yasmany y Robalino Diana (2018). Educación vial para niños

Con motivo de promover la educación vial, Michelin comparte a los niños los puntos básicos que tienen que conocer para cuidar de su seguridad de una forma fácil y divertida con un cuadernillo que los invita a realizar diferentes actividades como colorear, leer divertidas historias y responder preguntas que los mantendrán entretenidos por muchas horas.

 

Recordemos que nunca es muy pronto para aprender sobre nuestra seguridad vial, a continuación, te compartimos algunos puntos que todo héroe vial debe conocer:

·         El significado de los colores del semáforo:
-Verde: Los vehículos pueden avanzar
-Amarillo: Los vehículos deben avanzar con precaución o detenerse
-Rojo: Los vehículos deben detenerse

¡SEÑALOLANDIA!

Las señales de tránsito:

• Cruce peatonal con prioridad
• Resalto reductor de velocidad
• Zona de juegos
• Aproximación de semáforo
• Animales en la vía
• Zona de derrumbes
• Descenso pronunciado

¿Cómo ser un buen peatón?

• Un buen peatón respeta todas las señales de tránsito.
• Un buen peatón siempre cruza la calle por el paso de cebra.
• Un buen peatón es un buen observador, mira a la derecha e izquierda antes de cruzar la calle.
• Un buen peatón no usa teléfonos celulares, audífonos u otros distractores en la calle.
• Un buen peatón ayuda a personas con discapacidad o niños muy pequeños a cruzar la calle.
• Un buen peatón enseña a otros que no saben. Un buen peatón no invade la calzada, a menos que necesite cruzar.
• Un buen peatón no se baja a la calzada hasta que el vehículo esté completamente parado.
• Un buen peatón cuando camina en carretera debe circular por la izquierda, para que puedan ver de frente a los vehículos que se acerquen.

Y esto es sólo el comienzo para convertirse en un héroe vial, si quieres seguir aprendiendo:

¡Descarga este divertido cuadernillo en este link y sigue aprendiendo con Michelin!

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Ford aumenta su inversión en Solid Power

• Ford anunció una nueva inversión en Solid Power, para seguir desarrollando tecnología de baterías de estado sólido para vehículos, con el objetivo de ofrecer a los clientes autos eléctricos con mayor autonomía y seguridad a menor precio
• Esta inversión es adicional a la inversión de Ford en 2019, ampliando la alianza para probar, pilotar y escalar las celdas y conjuntos de baterías de estado sólido para ayudar a acelerar su disponibilidad en futuros vehículos eléctricos de Ford
• Esta inversión es parte del objetivo global de 22,000 millones de dólares, anunciado anteriormente por la compañía, para vehículos conectados y electrificados hasta 2025; se basa en el anuncio del martes de Ford de que está creando un nuevo centro global de excelencia en baterías

Ford Motor Company anunció que está aumentando su inversión en la empresa Solid Power, un productor líder en la industria de baterías de estado sólido para vehículos eléctricos.

 

Invirtiendo inicialmente en Solid Power en 2019, Ford está aumentando su participación con capital adicional para ayudar a acelerar el desarrollo en tecnología de baterías de estado sólido para vehículos, contribuyendo a una ronda de inversión de serie B de 130 millones de dólares en la que el Grupo BMW se convierte en un propietario de capital a partes iguales con Ford.

 

"La tecnología de baterías de estado sólido es importante para el futuro de los vehículos eléctricos, y por eso estamos invirtiendo en ella directamente, así como aceleramos la investigación y el desarrollo interno de Ford de la tecnología de baterías de próxima generación", dijo Hau Thai-Tang, director de plataforma de productos y operaciones de Ford. "Aprovechando la velocidad de una start-up y la experiencia de algunos expertos en baterías de Ford, estamos explorando diferentes formas de alimentar los vehículos totalmente eléctricos del mañana, utilizando procesos de desarrollo y fabricación previamente comprobados."

 

Las baterías de estado sólido son muy prometedoras. No utilizan el electrolito líquido que se encuentra en las baterías convencionales de iones de litio, pueden ser más ligeras, con mayor densidad energética y proporcionar más autonomía a menor costo.

 

Solid Power, que utiliza celdas de baterías de estado sólido basadas en sulfuro, ha demostrado su capacidad para producir la próxima generación de baterías de estado sólido, diseñadas para alimentar vehículos eléctricos con mayor autonomía y más seguros a un menor costo, utilizando la infraestructura de fabricación de baterías de iones de litio.

 

El liderazgo de Solid Power en el desarrollo y fabricación de todas las baterías de estado sólido está comprobado por Ford, así como el Grupo BMW, gracias a la entrega de cientos de celdas de batería producidas en la línea de producción a finales del año pasado, formalizando los planes de comercialización de Solid Power con sus dos socios automovilísticos a largo plazo.

 

"Simplificando el diseño de las baterías de estado sólido frente a las de iones de litio, podremos aumentar la autonomía del vehículo, mejorar el espacio interior y el volumen de carga y, en última instancia, ofrecer un menor costo, así como un mejor valor para los clientes", dijo Ted Miller, director de subsistemas de electrificación e investigación de fuentes de alimentación de Ford. "Queremos ofrecer estas mejoras y trabajar con Solid Power para integrar lo más rápido posible y sin inconvenientes sus celdas de batería de estado sólido, basadas en sulfuro, en los procesos de producción de celdas de iones de litio de una forma más eficiente que lo que pueden hacer los fabricantes de celdas de batería de estado sólido basadas en óxido".

 

En virtud del nuevo acuerdo, Ford recibirá de Solid Power celdas de 100 amperios por hora (Ah) para su prueba e integración en sus futuros vehículos a partir del próximo año. Solid Power ya está produciendo baterías de estado sólido de 20 Ah en una línea de fabricación de prueba, utilizando procesos y equipos de producción de iones de litio.

 

Por su parte, Ford también tiene un acuerdo independiente de desarrollo conjunto con Solid Power para crear y probar un diseño específico en celdas de baterías para ayudar a agilizar la integración de estas en futuros vehículos.

 

Ford está construyendo el impulso de la tecnología de los vehículos eléctricos y de las baterías.

 

La semana pasada, Ford anunció un nuevo centro global de excelencia de baterías -denominado Ford Ion Park- para acelerar la investigación y el desarrollo de su tecnología, incluida su futura fabricación.

 

Ford lleva casi dos décadas de experiencia en baterías, centralizando un equipo multifuncional de 150 expertos en desarrollo de esta tecnología, investigación, fabricación, planificación, compras, calidad y finanzas para ayudar a Ford a desarrollar y fabricar rápidamente celdas de baterías, así como baterías, con el objetivo final de ofrecer vehículos eléctricos mejores y de menor precio para los clientes.

 

El equipo del Ford Ion Park también está explorando oportunidades de integración e innovación en todos los aspectos de la cadena de valor -desde las minas hasta el reciclaje-, trabajando con todos los equipos de Ford, incluidos los expertos del nuevo Laboratorio de Pruebas y Comparación de Baterías de Ford, la División de Servicio al Cliente de Ford, proveedores, así como socios clave.

 

El equipo del Ford Ion Park ya se encuentra trabajando. Además, a finales del año que viene se inaugurará un laboratorio de aprendizaje colaborativo, con una inversión de 185 millones de dólares en el sureste de Michigan, dedicado a desarrollar, probar y construir celdas y conjuntos de celdas para vehículos.

 

Este laboratorio de aprendizaje de 60,960 metros cuadrados incluirá equipos a escala piloto para el diseño, así como la fabricación de electrodos, celdas y conjuntos, y utilizará tecnología de vanguardia para pilotar nuevas técnicas de fabricación que permitirán a Ford ampliar rápidamente los diseños de celdas de baterías con materiales novedosos una vez que la compañía integre las celdas de baterías y las baterías a su producción.

 

Comprometidos a liderar la revolución de los vehículos eléctricos

 

Ford se ha comprometido a liderar la revolución de los vehículos eléctricos y este año ha dado un impulso significativo a sus planes.

 

En Norteamérica, el Ford Mustang Mach-E ha tenido un éxito de ventas inicial. Además, la Ford Transit totalmente eléctrica saldrá a la venta a finales de este año y la F-150 totalmente eléctrica llegará a mediados de 2022. Ford será el primer fabricante de automóviles de EE.UU. en ofrecer a los clientes comerciales opciones de furgonetas y camionetas de tamaño completo totalmente eléctricas.

 

En Europa, Ford se está moviendo hacia una línea totalmente eléctrica para 2030, con su gama de vehículos comerciales 100 por ciento capaces de cero emisiones y para 2024 entregará vehículos totalmente eléctricos o híbridos enchufables. Ford también está invirtiendo 1,000 millones de dólares en un nuevo centro de fabricación de vehículos eléctricos en Colonia, Alemania para construir un vehículo de pasajeros totalmente eléctrico de gran volumen para los clientes europeos a partir de 2023.

 

En China, Ford se está preparando para producir el Mustang Mach-E para clientes locales a finales de este año, y recientemente ha anunciado que está estableciendo una división de BEV con un modelo y una red de ventas directas que llegará a 20 grandes ciudades de China este año. Además, Ford se ha asociado con State Grid y NIO de China para ofrecer a los clientes de vehículos eléctricos acceso a más de 300,000 estaciones de carga públicas, de las cuales 160,000 son de carga rápida, en más de 340 ciudades del país.

 

Experiencia probada en electrificación

 

Ford ha participado activamente en la investigación sobre baterías y vehículos eléctricos desde los tiempos de Henry Ford y Thomas Edison. Hasta la fecha, la compañía ha conseguido más de 2.500 patentes estadounidenses en tecnologías de electrificación, con otras 4.300 patentes pendientes, y ha vendido más de 1 millón de híbridos, híbridos enchufables y vehículos totalmente eléctricos desde 2004.

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5 cualidades de los niños que deberías adoptar para emprender con éxito

• ¿Quién no recuerda su infancia con nostalgia y con ganas de regresar a esa etapa donde todo era diversión y asombro?

La niñez es una etapa que todos añoramos pero, además, si ahora lo que buscas es emprender, seguro puedes encontrar mucha inspiración en la infancia, ya que los niños toman riesgos y buscan la salida más sencilla sin pensar mucho en las consecuencias. Viven en constante movimiento y su capacidad de aprendizaje les da las cualidades perfectas que todo emprendedor debe poner en práctica.

Sin duda, los niños motivan, así como le sucedió a Cindy Vázquez, empresaria y fundadora de Tejiendo.me, quien sufrió a sus 21 años una enfermedad que la hizo reinventarse y darle un giro a su vida.  Decidió crear un negocio inspirado en la creencia de que todos seguimos siendo niños en el interior, algo que se convertiría en su filosofía de marca.

El nombre de su negocio, Tejiendo.me, significó una terapia personal para lidiar con la situación que enfrentaba, ya que tejiendo, logró salir adelante, disipar sus miedos y frustraciones, y llenar el vacío que sentía, tejiendo felicidad para los niños, con prendas y peluches personalizados. 

“Ver la felicidad de mis clientes fue llenando el vacío que sentía en esos momentos”, asegura  la joven emprendedora.

Hoy, 8 años después, Tejiendo.me se ha logrado posicionar en el mercado. Gracias a su tienda en línea ha cuadruplicado sus ventas y aumentado el alcance de sus productos a nivel nacional.

“Cuando comencé a buscar plataformas para crear mi tienda en línea en 2019, Tiendanube me sorprendió por su opción de 30 días sin costo. Además, me encantó la sencillez con la que pude crear mi tienda y personalizarla. Literalmente, todo lo pude hacer yo misma, de una forma muy rápida y sencilla”, destaca Cindy.

Una de las grandes ventajas que Cindy encontró en Tiendanube son sus tutoriales y la calidad de la atención al cliente. “Siempre que tuve alguna duda, me respondieron de forma inmediata y eso me motivaba a seguir creando y perfeccionando mi tienda en línea. "¡Verla terminada fue hermoso!”, resalta Cindy.

La emprendedora descubrió que la filosofía de su marca ha sido una excelente receta al momento de emprender. Por eso, aquí te dejamos las 5 formas en que los niños la inspiraron —y te pueden inspirar a ti también— al momento de emprender:
 

• Mantén los ojos abiertos y trata de absorber todo lo que tienes a tu alrededor.
• Nunca pierdas tu capacidad de asombro. Aprende de lo que te llama la atención y mejóralo para convertirlo en un producto atractivo para los demás.
• Aprende de tus errores, corre, cae y levántate para no volver a tropezar con la misma piedra.
• Diviértete. Al crear, imaginar, emprender o soñar no dejes de divertirte durante el proceso, esto te volverá más resistente y positivo.
• Toma el camino más sencillo. No siempre lo complicado es lo mejor, hay opciones sencillas que generan resultados increíbles, como Tiendanube

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Una Noche en La Habana

• Lo mejor de la música cubana vibrará en el Auditorio Nacional 

Desde las vibrantes calles de La Habana hasta los escenarios majestuosos de las salas de conciertos más prestigiosas del mundo, incluyendo ciudades icónicas de Estados Unidos, América Latina y Europa, llega una noche mágica llena de ritmos cautivadores y narrativas eternas que han provocado a corazones a nivel mundial. El próximo 11 de diciembre, el Auditorio Nacional será el escenario de un evento sin igual: ¡BUENA VISTA ALL STARS se presentará de manera espectacular, con su tour UNA NOCHE EN LA HABANA para transportar al público en un viaje musical inolvidable a la hermosa isla de Cuba! A través de sonidos envolventes, historias profundas y una rica tradición cultural, ofrecerán una experiencia visual y musical que deleitará todos los sentidos.

 

BUENA VISTA ALL STARS es un tesoro atemporal de la nostalgia afrocubana. Este espectáculo, repleto de actuaciones impresionantes, captura como ningún otro el espíritu vibrante de la música cubana. La Ciudad de México será testigo de la presencia en vivo de Ibrahim Ferrer, hijo del legendario cantante del Buena Vista Social Club, junto a artistas invitados de renombre como Barbarito Torres y otros miembros originales del grupo pionero. Además, contará con la dirección musical de Demetrio Muñiz y la participación de 11 músicos cubanos estelares. Cada evento reunirá a los músicos más legendarios de Cuba para celebrar la rica herencia musical del país en el tour UNA NOCHE EN LA HABANA.

 

Las entradas para esta experiencia musical incomparable estarán disponibles a partir del 1  de julio a través del sistema Ticketmaster. ¡Una gran oportunidad de ser parte de este evento único!

 

BUENA VISTA ALL STARS interpretará un repertorio musical que incluye éxitos icónicos como Chan Chan, Dos Gardenias, El Cuarto de Tula, Candela, Siboney, Silencio, Donde Estabas Tú, Boquiñeñe, Cienfuegos, Quizás Quizás, Como Fue, Alma Libre, y Guaguancó Callejero, entre otras joyas de la música tradicional cubana.

 

Combinando elegantemente tradición e innovación, BUENA VISTA ALL STARS preserva fielmente los sonidos de un pasado querido mientras inyecta a sus actuaciones un espíritu fresco y vibrante. UNA NOCHE EN LA HABANA promete trascender fronteras, tocar el corazón de los amantes de la buena música y mantener vivo un hermoso legado que perdura a través del tiempo.

 

Más sobre BUENA VISTA ALL STARS

www.buenavistaallstars.com

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AT&T México trabaja para desarrollar las habilidades digitales de artesanas mexicanas

• En alianza con la organización civil LU’UM, la empresa brindará conectividad y capacitación a colectivas de artesanas con el objetivo de integrarlas en la actividad económica digital

AT&T México y LU’UM A.C. presentaron Conectando Raíces AT&T, una iniciativa que busca crear una red de artesanías en el mundo digital y que, en una primera fase, acompañará a la colectiva de artesanas Raíces, ubicada en Tequisquiapan, Querétaro, brindándoles conectividad y capacitación enfocada en desarrollar habilidades digitales, para que puedan incorporarse y sacar provecho del ecosistema digital.

“En AT&T México estamos convencidos de que el propósito de la tecnología es conectar a todas las personas con un futuro más próspero”, comentó Gabriel Contreras, Vicepresidente de Legal, Asuntos Externos y Regulatorio en AT&T México. “Por ello, a través de esta iniciativa brindaremos a las artesanas conectividad y capacitación para que se apropien de la tecnología y la usen para potenciar su actividad artesanal y así, incrementar sus posibilidades de desarrollo”.

“Si logramos construir las condiciones para estar en el mejor estado y en el mejor contexto, podremos producir los mejores resultados para nuestro presente y futuro”, agregó Ángel Cruz Hernández, Director General de LU’UM A.C.

En México, las más de 6 millones de personas que se dedican a la actividad artesanal[1] consolidan nuestras raíces con sus manos. Conectando Raíces AT&T busca impactar a comunidades de mujeres artesanas en México a través de la tecnología y la conectividad para que ellas puedan cosechar los beneficios del entorno digital bajo tres ejes: Inclusión tecnológica y digital: enseñándoles el uso y gestión de dispositivos móviles, del internet, derechos digitales y ciudadanía digital.

Habilidades digitales para comercialización: con el propósito de llevar sus productos a la venta en línea, impactando la economía de sus comunidades, se les mostrará el uso y gestión de redes sociales, diseño de contenido, gestión de plataformas de e-commerce, costeo de productos, acopio y envíos.

Habilidades para diseño y registro de marcas colectivas: con el objetivo de que desarrollen el diseño y registro de marcas colectivas para beneficio de su actividad económica.

Con esta iniciativa, AT&T México sigue refrendando el compromiso de conectar a las personas con más posibilidades, convencidos de que una población con dominio en habilidades digitales, conocedora de sus derechos digitales y de los beneficios del entorno digital, puede maximizar el potencial de la actividad artesanal para difundirla, comercializarla y celebrarla.


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[1] Trabajadores Artesanales: Salarios, diversidad, industrias e informalidad laboral | Data México (economia.gob.mx)


*Acerca de LU’UM A.C.:
En Lu’um sabemos que todas las personas tenemos un origen y que ello nos lleva a un profundo deseo por vivirlo, explorarlo y sentirlo, es por ello que nuestra visión es que todas las personas podamos vivir nuestras raíces en libertad; creando oportunidades de autoempleo digno y empoderamiento económico y social para que personas artesanas de comunidades rurales e indígenas puedan vivir sus raíces en libertad.

Al día de hoy hemos impulsado a más de 13 colectivas productivas y artesanales, empoderando económica y socialmente a mujeres, hombres y juventudes que dedican su vida a la preservación del medio ambiente, la producción artesanal y a mantener vivas sus tradiciones.
Hemos generado más de 700 autoempleos dignos e impulsado a 13 lideresas que con sus acciones comunitarias han creado iniciativas que han llegado hasta a 8000 personas de sus comunidades.

A lo largo de nuestra trayectoria hemos descubierto que la tecnología puede ayudarnos escalar sobre manera nuestro trabajo y sobre todo a crear más y mejores oportunidades para personas artesanas de México y el mundo, por ello, de la mano de AT&T sabemos que es posible incluir a cientos de personas artesanas a la sociedad digital.

Nuestras redes:
https://www.linkedin.com/company/luum-ac
https://www.instagram.com/luum_ac
https://www.facebook.com/luum.rural

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¿ChatGPT llegó para revolucionar las comunicaciones y el marketing?

• Empresas como la japonesa LayerX Inc, estarían interesadas en contratar expertos en el uso de ChatGPT
• ChatGPT se encuentra entre el top cinco de habilidades “duras” que más se demandan en la nueva economía

 

Un sistema inteligente con capacidad de responder a lo que se le pregunte, de eso se trata

Desarrollado por OpenAI bajo un modelo de lenguaje de Inteligencia Artificial GPT-3.5. y GPT-4 en su versión ChatGPTPlus.

 

Este chatbot que se comunica a través de 95 idiomas y ofrece información detallada respecto a lo que se le pregunte, ha sido una verdadera revelación desde noviembre de 2022 y sigue dando de qué hablar este 2023. 
      
Para el invitado al podcast Business Matters de EAE Business School Barcelona, David Tomas, CEO y confundador de Cyberclick, “costaba pensar que en 2023 ibas a tener una herramienta como ChatGPT. Estamos ante un cambio de magnitud de paradigma, es el equivalente a electrificar a las ciudades. En su momento era revolucionario”.

 

Este desarrollo ha puesto el debate sobre si su llegada significa el fin de muchos trabajos, al tener la capacidad de responder a tareas que cumplen fuentes de trabajo. Sin embargo, expertos en el campo creen que esta inteligencia requiere aún de personas especializadas en saber cómo usarla. Otros apuntan a señalar el inevitable cambio que habrá en los roles por desarrollar por parte de las personas.

 

“Cambiará el trabajo, seguro. Creo que tendremos otro tipo de trabajos. Hay cosas a las que dedicamos muchas horas que dejaremos de hacer. Pero en cambio eso nos permitirá buscar mejores experiencias de clientes, mejores productos. Tendremos que reinventarnos un poco. Es el símil del smarthphone”, opina el CEO de Cyberclick para el podcast de EAE.

Como ha ocurrido con otros desarrollos a lo largo de la historia, hay la percepción de que lo nuevo viene a retar y cambiar lo establecido. Sucedió con la mayoría de avances a nivel de comunicaciones, entretenimiento y crecimiento mismo de las ciudades, de los cuales hoy nos cuesta prescindir.  Lo cierto es que, a diferencia de estos progresos, la tecnología avanza a pasos agigantados haciendo difícil que no nos veamos inmersos en ella.

 

La importancia de que la Inteligencia Artificial juegue a favor de los profesionales y no en su contra.

La Inteligencia Artificial empieza a hacer presencia en varios campos, designados antes solo a los profesionales. De allí la importancia de entenderla y vincularla a la actividad profesional. “Si no sabe usarla es como el que hoy no sabe escribir o hacer una video conferencia, te vas quedando fuera del mercado”, señala Tomas.

 

Muchas estrategias publicitarias, destaca el podcast EAE Business School Barcelona sobre Marketing y Comunicación, incluyen Inteligencia Artificial para anticipar cuándo es el momento más eficiente para publicar, a qué hora se debe enviar un email, cuántos mensajes hay que enviar para que una persona responda, etc.

 

Los profesionales, cree el CEO, deben plantearse no dejar de lado la Inteligencia Artificial y añadirla a su vida cuanto antes. Entrenarse en qué preguntar, cómo preguntar y aprender de las preguntas que hacen y las respuestas que obtienen; qué se responde con eficiencia y que no.

 

Para David “no hay que temerla ni endiosarla, es una herramienta más.  Tener el concepto de que a veces da respuestas que no son ciertas, ser capaz de discernir. Porque lo que no sabe puede inventarlo. Es necesario validar, certificar los sesgos que pueda tener la Inteligencia Artificial y trabajar en regularla”.

 

Las capacidades humanas para interpretar, disentir y verificar son imprescindibles de aplicar a los desarrollos tecnológicos.  De allí el alcance mismo de estos. Es necesario que los gobiernos tengan el control sobre la Inteligencia Artificial y ponerla a trabajar de la mano con el ser humano.

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Rediseñando el Futuro: Cómo el Diseño Urbano Incluyente está transformando las ciudades

• “Como ciudadanos, incluirse en el proceso creativo es vital para lograr un entorno más amable para todos.“ Javier Rivera, docente del Máster en Paisajismo Urbano de la Escuela de Diseño Superior  ESDESIGN

 

En la actualidad, la búsqueda de identidad basada en la individualidad ha tenido un impacto significativo en diversos sectores, y el diseño urbano no ha sido la excepción. Este ámbito ha experimentado una profunda transformación, convirtiéndose en el espacio donde convergen diversas singularidades y diversidades de manera directa. Esta evolución ha impulsado la creación de ciudades más conscientes y acogedoras, donde se valora la diversidad y se busca la participación inclusiva de todas las personas. En este contexto, el diseño urbano incluyente ha emergido como una filosofía de planificación y diseño esencial, con el objetivo de crear entornos urbanos accesibles y amigables para todos, sin importar sus características individuales.

 

Para explorar más sobre este tema, conversamos con Javier Rivera, docente del Máster en Paisajismo Urbano de la Escuela de Diseño Superior de Barcelona, quién nos compartió 4 aspectos importantes para entender el desafío y la importancia  de diseño urbano incluyente en el mundo contemporáneo:

 

El proceso creativo debe ser incluyente: Se debe cambiar el rol del diseñador como único involucrado en la toma de decisiones. Es crucial que la inclusión se haga desde las primeras fases de diseño evitando así la exclusión por carencia de información. Por eso involucrar a la ciudadanía en este proceso es uno de los retos y puntos más importantes a implementar en esta nueva idea de diseño urbano incluyente.

Accesibilidad e integración para todos: El mayor desafío para el diseño urbano incluyente radica en lograr espacios verdaderamente accesibles para todas las personas, sin excepciones. Según Javier Rivera, es esencial eliminar barreras físicas y sociales que puedan limitar la participación de ciertos grupos. La perspectiva inclusiva debe estar presente desde la planificación inicial, evitando soluciones segregadas que excluyan a personas con capacidades físicas, mentales, género o edad diferentes. La meta es crear un entorno urbano integrado, donde todos puedan desenvolverse sin obstáculos.

 

Medios de transporte: En la visión de Javier Rivera, en la búsqueda de ciudades inclusivas, es fundamental priorizar las necesidades de las personas sobre los medios de transporte y movilidad. En lugar de seguir el enfoque tradicional centrado en el vehículo privado, se propone un diseño que coloque a las personas en el centro. Esto implica una reorganización del espacio público, promoviendo calles compartidas que fomenten la convivencia y el disfrute del entorno urbano. La inclusión va más allá de adaptarse a ciertas condiciones; se trata de repensar la ciudad desde una perspectiva más humana e igualitaria.

 

El cambio de perspectiva: Para Javier Rivera, el mayor aporte del diseño urbano incluyente no se limita a soluciones tecnológicas puntuales, sino a un cambio de perspectiva. Es esencial considerar la inclusión como un factor desde los cimientos del diseño. Esto implica pensar más allá de las personas con discapacidades y considerar otros grupos históricamente marginados, como los niños y adolescentes. La inclusión se convierte en un condicionante inicial, donde el diseño busca integrar a todas las personas en un espacio común que promueva la convivencia y la interacción.

En la actualidad, las jóvenes generaciones se encuentran en una constante búsqueda de su propia identidad basada en su individualidad. Este fenómeno ha desencadenado una poderosa ola de inclusión social colectiva que se ha convertido en un elemento esencial para el desarrollo de cualquier sociedad moderna.  Esta tendencia no solo tiene un valor ético innegable, sino que también cumple una función crucial al reconocer, valorar y respetar la diversidad de cada individuo. Al brindar un espacio para la expresión auténtica de cada persona, se está dejando una huella profunda en diversos aspectos de nuestra sociedad.

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De la pasarela a las redes: Las nuevas generaciones desafían los estándares de la moda

• “Tik Tok, hasta enero de 2023, contaba con 20,11 millones de usuarios mayores de 18 años”

La generación Z; adultos jóvenes nacidos entre 1998 y 2009, y la generación Alpha; nacidos a partir de 2010, son a quienes más publicidad en formato digital les llega.  Redes sociales como Youtube y Tik Tok, son las más usadas para compartir contenidos marketing de moda y belleza a través de influencers, celebridades o estrellas de las redes sociales.

Hay, sin embargo, una creciente necesidad de autenticidad. Videos como "prepárate conmigo" o "un día en mi vida", crean una sensación de confianza, intimidad y conexión. De allí que el consumidor de contenidos se identifique, en base a su sentimiento de valores compartidos.

La moda evoluciona constantemente y refleja los valores y aspiraciones de cada generación. Recientemente ha habido un impulso por la sostenibilidad y las prácticas éticas. Se identifican tendencias como “do-it-yourself” y “up-cycling” por lo cual las marcas deben ser transparentes con sus prácticas comerciales. Hay una reacción cada vez mayor contra la idea de la moda desechable. El auge de las compras de segundo mano y la tendencia del lujo silencioso “Quiet Luxury”; ropa que es atemporal, sin logotipos obvios y que se puede usar para siempre, son reflejo de ello.

El nuevo mensaje es sostenibilidad, pero también autoexpresión, inclusión, empoderamiento y normas sociales desafiantes. Alienta a las personas a adoptar sus identidades únicas, tomar decisiones conscientes y a utilizar la moda como herramienta para un cambio positivo.

“Las marcas ahora están aprovechando a las personas influyentes en las redes sociales, los canales de YouTube, los juegos en línea y las aplicaciones móviles para llegar a las audiencias jóvenes e interactuar con ellas. El uso de contenido generado por el usuario y la participación de los consumidores con la personalización; ayudan a crear compromiso y lealtad”, afirma Pamela McKillop, profesora del Máster en Fashion & Retail management de EAE Business School Barcelona.

Sin embargo, precisa la maestra McKillop, “el mensaje debe ser auténtico. Usar videos de una manera orgánica y, lo que es más importante, ser identificable y honesto”. Tendencias nuevas como “de-influencing” (una reacción violenta contra la influencia constante en las redes sociales) son cada vez más populares. Esta idea de autenticidad también se trata de ser más inclusivo y diverso en todos los sentidos. Identidad sexual, identidad de género, tamaño y positividad corporal, y ser étnicamente diverso. El consumidor quiere verse representado.

La importancia del cuidado ambiental para las nuevas generaciones
En las campañas publicitarias de moda y belleza, el fomento de la sostenibilidad, la ética y la política y un movimiento contra el “greenwashing” crece, la gente quiere la transparencia. El medio ambiente es un factor muy importante para las generaciones jóvenes y, según las últimas cifras, una causa de profunda ansiedad en los adolescentes, por lo que la sostenibilidad es realmente importante. En lugar de ser neutrales, a los consumidores más jóvenes les gusta alinearse con marcas que comparten valores y políticas fundamentales.

Contenido comprable, asociaciones y colaboraciones
Ya sea de un video patrocinado o de un programa de televisión, el contenido debe poder comprarse, ser fácil de usar. Después de la pandemia hay más enfoque en las compras en línea, puede ser difícil crear lealtad a la marca. Las asociaciones ayudan a construir una comunidad y crear conciencia.

La diversión hace parte del mensaje
En las campañas publicitarias de moda y belleza para las nuevas generaciones, la diversión es importante como parte de la idea de lo inesperado, la emoción, la sorpresa. Tal es el caso de los nuevos videos virales de rímel de Maybelline, hechos por un artista, en realidad son una ilusión óptica.

Los juegos y los programas interactivos en línea se están volviendo cada vez más comunes y necesarios para atraer a los consumidores más jóvenes.

En conclusión, los mensajes publicitarios sobre moda y belleza para las nuevas generaciones deber dar al consumidor una oferta personalizada y a medida, haciendo que todas las experiencias de compra en línea se sientan lujosas, como en la tienda, y no solo como meras transaccionales. “Mucha gente cree que las compras estarán completamente en línea en las próximas dos generaciones, por lo que deben ser transparentes, creativos, personales y agradables”, concluye la profesora de EAE Business School Barcelona.

Es importante usar canales emergentes como juegos en línea, aplicaciones y el metaverso, para ser uno de los primeros en adaptarse y no quedarse atrás. Las crecientes tendencias del marketing son a utilizar la tecnología digital en constante cambio, pero de una manera auténtica y atractiva para crear una conexión emocional con el consumidor.

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