MMA Impact México 2023 reunió a más de 500 líderes del marketing y negocios para hablar de IA, retail media, data, performance y sustentabilidad

Más de 500 líderes y profesionales enfocados en marketing, tecnología y negocios se dieron cita en uno de los encuentros anuales más esperados por la industria: MMA Impact México. Durante una jornada de charlas, los speakers compartieron no sólo su experiencia, sino casos de éxito, herramientas tecnológicas innovadoras, data & research y consejos para crear estrategias efectivas en un mundo cada vez más dinámico y ávido de información, creatividad e ideas.

“El impacto positivo de la innovación empresarial” fue el tema impulsado este año por la MMA, la mayor entidad global de líderes de la industria del marketing, la tecnología y los negocios. De acuerdo a Fabiano Lobo, Managing Director de MMA Latam, lo que se buscó en esta nueva edición fue “comprender y fortalecer, a partir de ejemplos y perspectivas de los ponentes, la relación entre innovación, diversidad, tecnología, liderazgo y nuevos métodos de trabajo para hacer de esta una industria más sólida”.

En tanto, durante su participación, Soledad Moll, Directora de Hispanoamérica de MMA, resaltó la importancia del evento, señalando que "cada año MMA Impact reúne en México a un mayor número de personas, y nuevos miembros se suman a esta comunidad donde la cooperación y el intercambio son elementos esenciales para lograr el éxito en los negocios y, por ende, de la industria, la cual experimenta momentos desafiantes que requieren atención y acción conjunta. Una vez más, MMA Impact México 2023 demostró ser un faro de conocimiento y colaboración dirigido hacia un nuevo growth mindset”.

Para iniciar el día, se realizó la ponencia "Una conversación sobre el CMO del futuro: cómo innovar en marketing", en la que Fernando Machado, CMO de NotCo, y Fabiano Lobo compartieron sus perspectivas sobre el marketing en evolución y la innovación como clave para el crecimiento.

“Para mí, el futuro del marketing tiene que ver con hacer bien las cosas esenciales de nuestra profesión. El punto no es inventar, sino ser masters en las tareas que sí funcionan, desde hacer un buen brief hasta la relación con la gente, sin olvidarse del por qué decidieron laborar en marketing y cuáles son las cosas básicas, para mí ese es el journey y si se hace bien, el futuro es bueno”, dijo Fernando Machado.

En la charla "La tercera época dorada del marketing", Pablo Sánchez-Liste, CDMO y CCO de L’Oréal México y actual presidente de la Junta Directiva de MMA en México, examinó cómo la industria del marketing se está redefiniendo en una era de cambio constante.

“Mi hipótesis, en proceso de confirmación, es que ésta tercera época del marketing es espectacular y tiene todo lo mejor de las anteriores y muchísimas cosas nuevas que potencian al máximo la comunicación de nuestras marcas. Considero que esta nueva época tiene cuatro olas relevantes: live streaming, economía de los creadores de contenido, la personalización/inteligencia artificial y retail media”, compartió Sánchez-Liste.

Como parte de la conversación "¿Es Retail Media el secreto mejor guardado de los marketers del futuro?", Luisa Castañeda, Head of Top Brands de Mercado Ads México, y Luciana Etcheverry, Head of CX & Media México de Mondelez, hablaron sobre las estrategias emergentes en el ámbito del Retail Media y cómo es una herramienta que, a través de grandes segmentos de data, brindará mayores resultados.

“Entender que las personas han cambiado la forma en que buscan y cómo las marcas cambian la forma en la que invierten, resulta importante al detectar a retail media como una solución”, agregó Luisa Castañeda.

La sostenibilidad y la responsabilidad ambiental fueron temas que tuvieron un rol importante con la participación de Héctor Rodríguez Morejón, Sales Director de Logan; Adrián Rodríguez Calleja, Subdirector de Mercadotecnia Digital, y Jean Carlo Clavel Artigas, de Bodega Aurrerá. En su charla "El impacto ambiental oculto de las campañas publicitarias y cómo convertirnos en una industria Net Zero", destacaron cómo la industria puede liderar el camino hacia prácticas más sostenibles.

También dialogaron sobre los desafíos y oportunidades en el ámbito del marketing digital y la integración del DOOH (Digital Out of Home), Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil, y Andrés Gutiérrez, MD Digital Datos y Tecnología en IPG MediaBrands. Durante su turno en la ponencia "¿Cómo integrar el DOOH a la planificación digital?” Pardo destacó: “En definitiva, el uso de la data robustece las campañas, pero lo más importante es hacer una integración completa de los medios y utilizar el OOH para hacer campañas full funnel”.

El impacto de la inteligencia artificial en el rol del CMO fue el foco de la conversación presentada por Miguel Caeiro, Head of LATAM de Vidmob, y Verónica Riojas, CMO Latam de Pepsico, en la que explicaron cómo la IA está transformando las estrategias de marketing y comunicación,  dejando claro que la oportunidad que brinda la tecnología es infinita y positiva si se usa inteligente y estratégicamente.

“Hace años había que hacer muchos estudios, investigaciones y hablar con los consumidores para comprender quiénes eran, qué querían de nuestros productos y cómo querían interactuar con nuestras marcas. Ahora podemos hacerlo al instante”, compartió Verónica Riojas.

La jornada continuó con una visión prospectiva presentada por Vassilis Bakopoulos, SVP – Head of Industry Research de MMA. En su charla "AI Gets Real: How Marketers will unlock its Potential in the next 12 months" exploró cómo los profesionales del marketing desbloquearán el potencial de la inteligencia artificial en los próximos 12 meses.

La intersección de creatividad e inteligencia artificial fue un tema central con la presentación de Daniel Granatta, Brand Director de Stori, en su charla "Human after all: creatividad e inteligencia artificial", resaltando cómo la tecnología está revolucionando la creatividad.

Julieta Loaiza, Head of Marketing, Digital and Communication, compartió su mirada en "¿Cómo se puede sumar estratégicamente la AI en marketing y comunicación?", que trató sobre el papel de la inteligencia artificial en la formulación de estrategias efectivas. 

La colaboración entre Mercado Libre y Pinterest fue el tema de la conversación "Mercado Libre desbloquea un nuevo potencial en Latinoamérica con Pinterest", presentada por Olga Algarra, Media Manager de Mercado Libre, y Laura Corral, Directora de Ventas para Hispanoamérica de Pinterest. Ambas concordaron que las plataformas digitales pueden impulsar el crecimiento de las marcas en targets específicos.

La valentía en los negocios y la estrategia cerraron este día de gran aprendizaje y colaboración, con la participación de Camila de Almeida Prado, Managing Director and Partner, y Samantha Hernández Díaz, Chief Strategy Officer de GUT México.

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Encuesta de Chubb: la "Carrera de las Billeteras Digitales" se intensifica mientras bancos y Fintech en América Latina y el mundo invierten en seguros

• La sólida demanda del consumidor acelera la adopción de ofertas de seguros digitales a nivel mundial. América Latina y Asia son las regiones líderes
• En Latam, los bancos y las Fintech apuestan por los seguros integrados. La mayoría espera que estas ofertas representen el 10% o más de los ingresos en solo tres años

Rodrigo Valiente - VP, Head of Digital for Latinoamérica en Chubb. Una nueva encuesta de Chubb, la compañía de seguros de propiedad y responsabilidad civil más grande del mundo que cotiza en bolsa, revela que la mayoría (56%) de los ejecutivos financieros involucrados en la toma de decisiones de seguros a nivel global esperan generar más del 10% de sus ingresos a través de seguros integrados, en un plazo de tres años.   En América Latina, la expectativa de ingresos sube al 80% de los ejecutivos encuestados, siendo que el 43% de ellos, afirman que sus organizaciones financieras ya generan más del 10% de los ingresos a través de seguros integrados a la fecha, en comparación con solo el 20% de ejecutivos a nivel global.   El 81% de los ejecutivos en el mundo aseguran que los seguros digitales integrados en sitios web y aplicaciones están dejando de ser opcionales para convertirse en una oferta imprescindible. Esto sienta las bases para la aceleración en la adopción de productos de seguros en plataformas de servicios financieros. La tendencia es más pronunciada en los mercados emergentes de América Latina y Asia.   "La Carrera de Los Bancos y las Billeteras Digitales - La Estrategia de los Seguros Integrados", una encuesta global que incluyó 2.000 consumidores y 200 ejecutivos financieros, realizada en el segundo trimestre de 2023, da cuenta de la rápida adopción e inversión de los bancos y las Fintech en seguros integrados para satisfacer la creciente demanda del consumidor. Más de la mitad de los consumidores a nivel mundial, y aún más en la región (62%), están interesados en adquirir un mayor volumen de seguros. En América Latina 5 de cada 10 de los consumidores (48%) cree que lo digital es la forma obvia de adquirirlos.   "La competencia por ganar una mayor parte de las billeteras digitales de los consumidores se está intensificando: los bancos y las Fintech están avanzando con ofertas ampliadas de productos de seguros para profundizar las relaciones con los clientes, impulsar el crecimiento y reducir sus brechas de protección”, dijo Sean Ringsted, Chief Digital Business Officer de Chubb. "Los seguros digitalizados ya son muy populares entre los consumidores a nivel global. Los proveedores de servicios financieros están construyendo confianza y lealtad, a la vez que abren nuevas vías de crecimiento al ofrecer a los clientes opciones de protección de seguros simples, relevantes y asequibles integradas en el viaje digital del cliente. Como se destaca en el informe, esto es un fenómeno global, con empresas en América Latina y Asia invirtiendo fuertemente en estas capacidades de seguros digitales. Los bancos y las Fintech en América del Norte también están en la carrera, pero aún no al ritmo de sus contrapartes en otras regiones”, dijo Ringsted.   Auge en la Demanda del Consumidor, Liderada por Mercados Emergentes   Según la encuesta de Chubb, los consumidores están respondiendo a un creciente panorama de exposición al riesgo con una demanda creciente de seguros. En general, el 56% de los consumidores a nivel global creen que están sub asegurados, es decir no tienen una cobertura suficiente. Estas cifras son más pronunciadas en ciertos mercados: un 62% de los consumidores en América Latina y un 60% en Asia muestran interés en adquirir más seguros que no solo protejan sus "cosas", sino también su estilo de vida.   Oportunidad para Empresas Establecidas   Los bancos y aseguradoras tradicionales tienen una oportunidad única para aprovechar estas tendencias, especialmente en mercados desarrollados, al mismo tiempo que estructuran las ofertas de seguros en cumplimiento con las leyes y regulaciones de seguros aplicables. A nivel global, casi el 60% expresó un alto nivel de confianza al adquirir seguros de bancos tradicionales, mientras que el 58% indicó lo mismo para aseguradoras establecidas. Esto se compara con un 45% que expresó un alto nivel de confianza en compras de seguros con aseguradoras exclusivamente digitales y un 31% con bancos exclusivamente digitales. El 55% de los ejecutivos financieros coinciden en que las aseguradoras establecidas tienen una ventaja sobre las insurtechs nativas digitales porque cuentan con la confianza de los consumidores.   En América Latina, este hallazgo es casi del 80%   "Los mercados de América Latina y Asia ya demuestran la enorme oportunidad de crecimiento para los bancos y Fintech con seguros integrados", dijo Gabriel Lazaro, Head de Digital, Chubb Overseas General Insurance. "Los consumidores ven a los bancos y aseguradoras tradicionales como el referente en este espacio; y como resultado, hemos visto que nuestra red de socios de distribución digital en todo el mundo continúa expandiéndose. La demanda global del consumidor es enorme para los seguros integrados, y creemos que la próxima etapa de expansión vendrá en regiones desarrolladas y de instituciones financieras establecidas".   "Los hallazgos de la encuesta confirman lo que hemos estado escuchando de nuestros socios comerciales de seguros integrados en toda América Latina", aseguró Rodrigo Valiente, Vicepresidente de Digital de Chubb, América Latina. "Si bien los ingresos generados por los seguros integrados han aumentado, nuestros socios en la región están enfocados en la experiencia de sus clientes garantizando que la oferta de seguros digitales sea una solución natural y fluida que no los distraiga de su recorrido".   Metodología de la Encuesta   Los resultados presentados se basan en una encuesta realizada por iResearch Services, un proveedor global líder de datos de consumidores y profesionales de primera mano. La encuesta en línea se llevó a cabo durante el segundo trimestre de 2023 y los resultados se basan en encuestas completadas por 2,000 consumidores y 200 ejecutivos financieros a nivel global.   Los encuestados representaron a todos los grupos etarios, niveles de educación y estatus profesional. Los consumidores se dividen entre cuatro regiones: América del Norte (500), América Latina (500), Asia Pacífico (500) y Europa (500).   Los ejecutivos financieros representaron a organizaciones bancarias establecidas (52%) y Fintech (48%), también divididos de manera equitativa entre cuatro regiones: América del Norte (50), América Latina (50), Asia Pacífico (50) y Europa (50). La mayoría de las Fintech (84%) tenían ingresos entre $10M y $500M de dólares; la mayoría de las organizaciones bancarias establecidas (89%) tenían AUM (Assets Under Management - Activos bajo Gestión) de al menos $1 billón de dólares. Todos los ejecutivos están involucrados en la toma de decisiones sobre productos de seguros, como seguros integrados.   Tanto para los consumidores como para los ejecutivos financieros, las regiones incluyeron los siguientes países: América del Norte: EE. UU. y Canadá; América Latina: Brasil, México y Chile; Asia Pacífico: Corea del Sur, Singapur, Tailandia, Filipinas y Vietnam; Europa: Reino Unido, Francia y España.

Chubb @chubblatam @Chubb_Seguros

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¿Por qué todas las personas necesitamos asesoría financiera?

• Un asesor financiero puede aportar un valor extra de hasta un 3% de rendimiento anual a la cartera de inversión
• El papel del asesor financiero es ayudarte a trazar un camino para alcanzar tus objetivos económicos, alineando la estrategia a tu perfil y necesidades

En nuestro país, temas como las finanzas a largo plazo o el retiro, comienzan a ser una preocupación constante para generaciones cada vez más jóvenes, por lo que contar con un plan de acción desde edades tempranas brinda tranquilidad cuando se piensa sobre el futuro. El control y planeación de las finanzas son tareas que cualquiera debería hacer, pero muchas veces el tiempo no nos alcanza para hacernos expertos en ello.

Hoy en día la tecnología y digitalización han ayudado a contar con mayor información y opciones, tanto para llevar un control financiero, como para comenzar a trazar objetivos económicos de acuerdo con nuestras necesidades, pero ¿no le confiarías tu salud física a cualquier sitio web sobre medicina, verdad?

En su lugar, consultarías a un profesional de la salud o a tu médico de cabecera para que te ayude a sentirte mejor. Así, cuestiones como tu retiro o financiamiento en el futuro, deben ser consultadas con expertos que te ayuden a encontrar las herramientas financieras necesarias para mantener una economía sana en cualquier momento de tu vida.

Este es el rol de los asesores financieros, quienes fungen como guía para las personas que buscan alcanzar sus metas económicas, así como proteger y hacer crecer su patrimonio.

Recientemente, un estudio mostró que una asesora o asesor financiero puede añadir hasta un 3% de rendimiento anual extra al valor de la cartera de inversiones de una persona. Quizás ese 3% puede parecer poco en el corto plazo, pero el impacto de este aumento es enorme con el paso del tiempo, sobre todo para objetivos a largo plazo como lo es un fondo de retiro.

Un asesor financiero puede ayudarte a tomar decisiones económicas con base en tu perfil actual, pero también basándose en los cambios personales que experimentas, por ejemplo, si te conviertes en madre o padre, si planeas comprar una casa o auto, si existe la posibilidad de crear tu propio negocio, o para comenzar a construir tu fondo para el retiro, entre otros.

Contar con asesoría financiera no se limita a la capacidad para seleccionar las inversiones con los mayores rendimientos, este servicio es multifacético. Juan Carlos Herrera, Chief of Advisory and Investment Solutions en GBM, resalta algunos de los aspectos más importantes en los que un asesor financiero es clave:

• Brindar una orientación informada para seleccionar y gestionar inversiones que se alineen con tus objetivos.
• Crear una planificación financiera para identificar tus metas financieras y una estrategia que permita alcanzarlas. Por ejemplo, los objetivos de corto plazo, como ahorrar para un auto, pueden requerir inversiones más seguras y líquidas; mientras que los objetivos a largo plazo, como el retiro, pueden beneficiarse de inversiones con mayor rendimiento a largo plazo.
• Analizar y aplicar un constante rebalanceo para ajustar periódicamente la cartera de inversión para mantener el perfil de riesgo y retorno deseado.
• Mantener un coaching de comportamiento, ayudando a los inversionistas a mantener una perspectiva a largo plazo y un enfoque disciplinado en su estrategia de inversión.

“Podríamos poner el ejemplo de una inversión inicial de $100,000 que crece al 5% anual y que se convertiría en $432,194 después de 30 años. Sin embargo, si esa misma inversión creciera al 8% anual (5% más el valor adicional del 3% proporcionado por el asesor), se convertiría en $1,006,266 después de 30 años. Este ejemplo pone de manifiesto el poder del interés compuesto y el impacto significativo que un asesor financiero puede tener en la riqueza de un individuo a largo plazo”, añade Herrera.

Así, para metas financieras a corto, mediano y largo plazo, los asesores financieros serán los aliados expertos para cualquiera que busque hacer crecer su dinero. Desde objetivos como tener un fondo de emergencia, ahorrar para las vacaciones del próximo año, el enganche de tu próximo auto o de tu departamento, contar con una guía confiable en el mundo de las inversiones te dará la tranquilidad y claridad necesarias para pasar del cochinito o del ahorro bajo el colchón a crear un portafolio de inversiones que responda a tus necesidades en cada etapa de la vida.

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¿Usas protector solar? Estas son las 5 partes del cuerpo más propensas a desarrollar cáncer de piel provocado por rayos UVA y UVB

• 75% de los mexicanos no usa protector solar, producto necesario para defender la piel de los rayos ultravioleta
• Eclipsol comparte 7 puntos a considerar al momento de elegir un protector solar de uso diario

El sol es una fuente inagotable de energía y vitalidad, pero también representa una amenaza para la piel si no se toman precauciones, como el uso de protector solar y su correcta aplicación como parte de una rutina diaria, aún si no se sale del hogar o si el día está nublado.

Cuidar la piel para gozar de buena salud es nuestra responsabilidad. Tener una rutina diaria de protección es muy fácil. "Lo primero es ser conscientes de los daños que causan las radiaciones, no sólo solares, sino también las provenientes de dispositivos móviles, algunas luces halógenas, fluorescentes o incandescentes, o ciertos tipos de láser”, puntualiza Ayumi Kamata, subdirectora de farma de Grisi, cuyo portafolio incluye a Eclipsol, línea de protectores solares.

De acuerdo al INEGI, 75% de los mexicanos no usa protector solar de manera regular, dejando la piel expuesta a rayos ultravioleta (UVA y UVB), causantes del envejecimiento prematuro de la piel y quemaduras, así como de la aparición de melanoma, el cáncer de piel más agresivo y mortal.

El cáncer de piel es una enfermedad que afecta a miles de mexicanos cada año. Según el Instituto Nacional de Cancerología (INCan), se estima que el cáncer de piel representa aproximadamente el 30% de todos los casos de cáncer en el país.

5 partes del cuerpo donde se pueden desarrollar melanomas

Los melanomas aparecen cuando los melanocitos -células que producen melanina- comienzan a crecer fuera de control. Éstos pueden aparecer en cualquier parte de la piel, pero son más frecuentes en: 

• Rostro, área más expuesta al sol.

• Cuello y orejas, áreas frecuentemente olvidadas para aplicar fotoprotectores.

• Brazos.

• Manos, por la delgadez y sensibilidad de la piel.

• Tronco (pecho y espalda) de los hombres y en las piernas de las mujeres. 

Cómo elegir un protector solar 

De acuerdo a expertos de Eclipsol, estos son los siete elementos que las personas deben tener en cuenta al momento de adquirir un protector solar:

• FPS: Para actividades al aire libre se recomienda usar un Factor de Protección Solar (FPS) 50+.

• Amplio espectro: Debe ofrecer protección de amplio espectro contra rayos UVA ( FPS 30+) y UVB (FPS 50+).

• Resistente al agua: Si se espera sudar o nadar,  lo ideal  es optar por un protector resistente al agua.

• Amigable con la vida marina: Es importante que los protectores solares sean libres de ingredientes que dañen la vida marina. No deben contener PABA ni parabenos.

• Apto para cada tipo de piel: La crema o loción bloqueadora debe adaptarse a cada tipo de piel, ofrecer ligera textura, ser hipoalergénica y apta para aplicarse en cara o cuerpo.

• Fácil aplicación y absorción: La aplicación debe hacerse después del lavado e hidratación de la piel. La absorción debe ser rápida y sin dejar una sensación grasosa. Lo mejor es aplicar una capa uniforme de 15 a 30 minutos antes de la exposición al sol.

• Aval: Para seguridad de las personas, los protectores solares deben contar con el respaldo de instancias certificadas como la Fundación Mexicana para la Dermatología (FMD).
  

 

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Acerca de Grupo GRISI

Conciencia Natural desde 1863. Grupo GRISI es una empresa mexicana que se ha convertido en un referente en la industria del cuidado personal y belleza en México. Con una amplia trayectoria y sólida reputación, ha estado presente durante 160 años como aliado de las familias mexicanas, siempre fiel a la misión y principio de mejorar su calidad de vida, salud y bienestar.

Grupo GRISI está integrada por las divisiones Cuidado de la Piel, Cuidado Masculino, Cuidado de Mascotas, Cuidado del Bebé, Cuidado de los Niños, Belleza y Fragancias, Cuidado del Cabello y Farma. Además, este 2023 anunció la construcción de una nueva planta en Tepeji del Río, y se convirtió en orgulloso patrocinador oficial de la Selección Nacional de México.

IG https://www.instagram.com/eclipsol_grisi/

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Para Ford no hay imposibles si se trata de llegar a tu destino

Viajar en carretera debe de ser una experiencia agradable para el piloto y aquellos que lo acompañan. Sin embargo, hay destinos que para llegar a ellos es necesario tomar caminos que enfrentan grandes retos de la naturaleza, como son las zonas rocosas, las curvas en las montañas, la lluvia, la neblina, el granizo, entre otros. ¡Pero no te desanimes! Gracias a la tecnología de los vehículos de Ford, podrás conquistar todos los terrenos que te imagines, incluyendo 3 de las carreteras más peligrosas del mundo:

Carretera Fairy Meadows (Pakistán)

Fairy Meadows significa prados de cuento de hadas y localmente es conocido como Joot. La pradera está rodeada por un denso bosque alpino, perfecto para los amantes del ecoturismo. Además, podrás disfrutar de la imponente Nanga Parbat, la novena montaña más alta del mundo y también considerada como una de las más difíciles para escalar, mientras respiras aire freso y ves las estrellas en tu tienda de acampar. Pero ¿y el camino para llegar a ese maravilloso lugar?

Esta carretera consta de 16 kilómetros de pura terracería, grava, acantilados y una altitud que supera los 3 mil metros sobre el nivel del mar, por lo que únicamente los vehículos Off-Road tienen la capacidad de llevarte. Además, debido a lo estrecha que se hace al final, es obligatorio finalizar el ascenso a pie o en bicicleta. Seguro ya estás pensando en una Bronco Sport, ¿cierto?  Gracias a los modos de manejo G.O.A.T (Goes Over Any Type of Terrain) puedes continuar en el camino a pesar de la lluvia, la arena, el lodo o las zonas rocosas. También tendrás una cámara de visión de 180 grados y una cámara de reversa que te permitirán tener una mejor vista del terreno.

Autopista Dalton (Alaska,Estados Unidos)

Cualquier carretera de hielo requiere de cuidados especiales porque la circulación sobre ellas es particularmente complicada. Por ejemplo, no puedes frenar durante todo el trayecto ni ignorar las advertencias del camino, ya que estas permiten determinar el peso y la velocidad máxima, y la distancia mínima que hay que seguir para que la infraestructura soporte el tráfico. Esta autopista es también una de las carreteras más aisladas del mundo, atravesando únicamente 3 pequeños pueblos a lo largo de sus 666 kilómetros.

Necesitas un coche que te permita viajar distancias largas con la seguridad de que tendrás el mejor rendimiento y tecnología para mantenerte en marcha, un coche como la Ford Lobo 2021 que cuenta con iluminación 360 que se activa en el exterior para viajar de noche sin perder de vista el camino. También ofrece la posibilidad de utilizarla como un generador de corriente eléctrica móvil con hasta 7.2 kw de potencia y tiene frenos de discos ventilados, faros de niebla y 7 modos de manejo como nieve profunda. Por eso, la Ford Lobo es la favorita para conquistar el hielo.

La carretera del Atlántico (Noruega)

Esta carretera atraviesa la costa de Hustadvika, una de las pocas zonas del mar noruego que no están heladas. Está construida sobre islas pequeñas, conectadas entre una serie de caminos, viaductos y largos puentes. Mide aproximadamente 8 mil 772 kilómetros que se recorren en zigzag, con vueltas y pendientes muy pronunciadas, además puentes que apenas salen por encima del mar, donde se observan fuertes tormentas, vientos fríos, huracanes y olas del mar.

Con la poderosa Ford Explorer 2021 tienes asistencia de arranque y control de descenso en pendientes, lo que la hace ideal para pasar los puentes de la autopista del Atlántico. También podrás detectar vehículos que entran en tu punto ciego mientras pasas una curva y disfrutar del techo panorámico con vista roof para ver los maravillosos paisajes que encuentras en el camino.

Y tú, ¿cuál te animarías a recorrer a bordo de tu Ford?

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Amazon lanza el programa global WorkingWell dedicado a la salud y seguridad de sus colaboradores

• En la búsqueda de la empresa por ser el Lugar de Trabajo más Seguro de la Tierra, el programa ayudará a prevenir lesiones y proporcionará servicios de bienestar a los colaboradores tanto en el trabajo como en casa
• WorkingWell (“Trabajando Bien” por su nombre en inglés) se implementará en Estados Unidos y en algunos países de Europa y América Latina a finales del año con el objetivo de reducir el índice de incidentes registrados hasta en un 50% para 2025

Amazon anuncia el lanzamiento de WorkingWell, un nuevo programa integral que ofrece a los colaboradores actividades físicas y mentales científicamente probadas, así como ejercicios de bienestar para ayudar a recargar energías y, por ende, reducir el riesgo de lesiones. El programa forma parte de la inversión de la empresa de más de 300 millones de dólares en proyectos de seguridad en 2021, en su misión de ser el lugar más seguro de la Tierra para trabajar. El programa WorkingWell consta de varios componentes, cada uno de los cuales se ha desarrollado en colaboración con los trabajadores de las operaciones de Amazon. El programa se puso a prueba en Estados Unidos en 2019 y desde entonces se ha ampliado a 859,000 empleados en 350 sitios de Estados Unidos y Europa. Tras el éxito del piloto, a finales de 2021, “WorkingWell” en conjunto con otros elementos, se ampliará el programa para cubrir toda la red de operaciones de Amazon en Estados Unidos, y se expandirá próximamente en México, con el objetivo de reducir las tasas de incidentes registrados globalmente en un 50 por ciento para 2025.

"Estamos orgullosos de lanzar WorkingWell en México con el objetivo de mejorar la salud y seguridad en general, además del bienestar de nuestros colaboradores. En Amazon, consideramos que la salud mental y física son igualmente importantes", dijo Augusto Ponce, Líder de Seguridad y Salud Laboral de Amazon México.

En las operaciones globales de Amazon, al igual que en otros trabajos de este tipo, alrededor del cuarenta por ciento de las lesiones laborales son trastornos musculoesqueléticos (TME), que incluyen esguinces o distensiones causados por movimientos repetitivos, y es más probable que se produzcan entre los nuevos integrantes, muchos de los cuales podrían estar trabajando en un rol físico por primera vez. Las pruebas piloto del programa WorkingWell han reducido estas lesiones y han tenido un impacto positivo en las actividades cotidianas de los colaboradores fuera del trabajo. De hecho, este programa, junto con otras iniciativas de la empresa centradas en la prevención temprana de los TME, ayudó a disminuir este tipo de lesiones en un 32% de 2019 a 2020. Después de este éxito inicial del programa en Estados Unidos, ahora se implementará en México para cuidar el bienestar de los colaboradores de Amazon en el país. Este programa complementará y reforzará las acciones realizadas hasta ahora por la empresa en materia de salud, seguridad y bienestar.

La salud y seguridad de los colaboradores es la prioridad número uno de Amazon y lo ha sido desde el día uno. La empresa trabaja estrechamente con expertos en salud y seguridad, así como con científicos, realizando miles de inspecciones diarias de seguridad en los edificios e introduciendo cientos de cambios como resultado de los comentarios de los colaboradores para mejorar el bienestar en el trabajo, incluyendo el programa WorkingWell.

Educación y ejercicios sobre salud y seguridad científicamente probados

Reuniones de Salud y Seguridad. Diario existen oportunidades para involucrar a los colaboradores en temas de bienestar y educación continua en seguridad. Los líderes de operaciones y pequeños grupos de colaboradores socialmente distanciados se reúnen cerca de los puestos de trabajo y ven videos cortos interactivos sobre distintos temas creados por profesionales de la salud y la seguridad, así como por especialistas en prevención de lesiones. Los temas varían mensualmente y abarcan desde temas como el agarre y la manipulación, el jale y empuje, hasta la nutrición, entre otros. En el último año, durante su fase piloto en Estados Unidos, las Reuniones de Salud y Seguridad contribuyeron a reducir las lesiones relacionadas con los TME y tuvo cerca de un 90% de opiniones positivas de los trabajadores encuestados.

Utilizando la tecnología para conectar con los colaboradores en los sitios, y en casa.

Teniendo en mente que los colaboradores son la prioridad número 1, Amazon seguirá sumando iniciativas de bienestar integral en el lugar de trabajo con el objetivo de mejorar su calidad de vida. Durante el próximo año se sumarán los siguientes programas al amplio portafolio de beneficios existentes en el programa WorkingWell para México.

Momentos de Mind & Body: Cada hora los colaboradores recibirán en sus puestos de trabajo indicaciones que les guían a través de una serie de actividades físicas y mentales (científicamente probadas) para ayudar a recargar energías y, por ende, a reducir el riesgo de lesiones. Estas actividades, diseñadas para reducir la fatiga muscular y mental, van desde diversas recomendaciones de estiramiento, ejercicios de respiración, hasta reflexiones mentales. Desde que se puso a prueba este programa en determinados sitios de Amazon, los colaboradores han compartido que estos momentos han mejorado su bienestar físico y mental mientras trabajan. Con el tiempo, este programa evolucionará hacia indicaciones más personalizadas.

Kioscos de información: Se diseñarán para recibir las opiniones de los colaboradores y ayudar a mejorar los elementos actuales del programa integral de WorkingWell e idear nuevas propuestas para el futuro. Estos kioscos ofrecerán a los colaboradores un espacio en el sitio para acceder a los servicios y contenidos de bienestar, conectándolos con cientos de contenidos que incluye información sobre salud y seguridad, consejos de bienestar e información sobre Momentos de Mind & Body.

WorkingWell aplicación móvil: Una vez implementado el programa se proporcionará acceso desde casa a todos los servicios de seguridad, salud y bienestar que se ofrecen en los sitios de operación de Amazon, incluidos los Momentos de Mind & Body. Además, se ofrecerá a los colaboradores una biblioteca digital para ayudar a fomentar hábitos de bienestar proactivos como estiramientos y recuperación muscular, ejercicios de mindfulness y coaching de mecánica corporal.

WorkingWell fue desarrollado por empleados que se preocupan profundamente por sus equipos y están dedicados a impulsan la salud y la seguridad en el trabajo. Este equipo continuará obteniendo retroalimentación e ideas de los colaboradores, y utilizará la ciencia de la seguridad para resolver problemas complejos, así como para establecer nuevas y mejores prácticas de la industria en su obstinada e incesante búsqueda por apoyar a los trabajadores, a fin de mantenerlos sanos y seguros cada día. Con el crecimiento de Amazon México, el bienestar de los colaboradores es vital para que sientan que trabajan en el lugar más seguro de la Tierra.

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